Dorian és un estudi de disseny i comunicació gràfica que va néixer l'any 2009 a Barcelona de la mà de Gaëlle Alemany i Gabriel Morales. Ens dediquem a totes aquelles disciplines que engloben el disseny gràfic, realitzant treballs d'identitat corporativa (logotips, papereries, etc.), disseny de llibres, catàlegs, cartells, etc., però a més comptem amb una gran experiència i trajectòria en el món del packaging i en especial pel sector del vi.
Centrem-nos amb el sector del vi... la primera feina pel món del vi?
El primer projecte que vam realitzar va ser una línia de tres vins que s'inspirava en el concepte dels passatemps. Una idea divertida i diferent que convidava als consumidors a intervenir directament sobre les pròpies ampolles per resoldre o completar els enigmes.
De quina etiqueta/packaging per un vi n'esteu més satisfets?
Tenim un afecte especial pel primer projecte que vam dissenyar per Álvaro Palacios. Es tractava de la creació de la imatge d'uns vins per commemorar l'esdeveniment "La Rioja Tierra Abierta - La Fiesta Barroca" que aquell any tenia lloc a Alfaro.
L’Álvaro ens va demanar únicament el disseny per a una ampolla de vi blanc i una altra de negre, però nosaltres vam acabar donant-li la volta al projecte i li vam dissenyar sis etiquetes per a cada vi en els quals podia llegir-se la paraula Alfaro quan les ajuntaves. A més l'esdeveniment girava entorn de la restauració de la Col·legiata de Sant Miquel, símbol del barroc Riojà, i cadascuna de les lletres estava ornamentada amb una decoració inspirada en les columnes d'un dels seus altars.
Tot el projecte va ser rodó, des del concepte que vam crear fins a la seva execució, i sobretot va ser molt emotiu, ja que es va convertir en un homenatge per part d'Álvaro a la seva terra, fruit del disseny que li vam fer.
Una botiga de vins ens comentava que la nova imatge de “Lo virol” havia venut més en dos mesos que en els dos anys anteriors
Tinc entès que treballeu amb cellers de Catalunya, de l'Estat espanyol, però també de França. Són tots els mercats igual d'exigents? Hi ha diferències?
Avui en dia tots els mercats són molt exigents i demanen productes de qualitat. El que canvia és la pròpia cultura del lloc, no només en l'àmbit visual si no pel que fa a costums de consum, etc. i nosaltres com a dissenyadors hem de conèixer i tenir en compte aquests condicionants per aconseguir que els dissenys que creem funcionin allà on estan destinats.
Cap on van les tendències pel que fa a etiquetes i packagings de vins?
A Espanya en concret el disseny d'etiquetes de vi està vivint una revolució que va començar aproximadament fa deu anys i que ha fet que els cellers siguin cada vegada més conscients del valor de la seva imatge a l'hora de vendre els seus vins. El llenguatge visual associat als vins girava gairebé únicament al voltant d’etiquetes de tall clàssic, però probablement la sobresaturació d'aquest tipus d'estètica, la necessitat dels cellers de diferenciar els seus productes, el rejoveniment de l'edat dels consumidors i la seva consegüent major cultura visual i la posterior crisi econòmica, entre altres factors, van potenciar i segueixen potenciant que els cellers s'aboquin més en cuidar i valorar com vesteixen els seus vins i estiguin més obertes a nous llenguatges.
Això ha suposat que actualment puguem trobar vins amb dissenys molt diferents, més atrevits i trencadors i sense cap dubte més moderns dels què trobàvem abans. Tot i així nosaltres entenem que no tot s'hi val a l'hora de dissenyar una etiqueta i trobar el just equilibri en un sector tan vinculat a la tradició és una tasca molt laboriosa.
Creieu que les preferències dels clients són iguals pels vins joves o per vins més elaborats (de guarda, amb més criança)?
A nivell de disseny trobem moltes diferències entre ambdós tipus, sent normalment la imatge dels vins joves molt més flexible i actual, mentre que la dels vins més elaborats és més clàssica.
Encara està associada la qualitat d'un vi amb una imatge més tradicional i això influeix molt a l'hora de treballar en un disseny per a un perfil de vi o un altre. No és únicament una qüestió de percepció per part dels consumidors, sinó que els propis cellers són molt conscients d'això i ho tenen en compte quan ens plantegen els projectes.
Què pot aportar el disseny d’una etiqueta a un vi?
És una extensió del vi i també un mitjà a través del qual el celler pot transmetre als consumidors la seva filosofia, la seva forma de fer i entendre el vi, les particularitats del mateix, etc.
A més és una eina comercial que ajuda a vendre el producte. No hem d'oblidar que és la primera aproximació que tenim al producte i, ja que en la majoria de casos no hi ha la possibilitat de provar-lo abans de decidir si comprar-lo o no, pot ser la causa d'una decisió o una altra pel consumidor final.
Recordem l'exemple d'una botiga de vins situada a Barcelona que ens comentava que havia tornat a portar els vins “Lo virol”, que havíem dissenyat nosaltres, només perquè es veien més atractius després del canvi de disseny. Ens deia que amb l'anterior disseny pràcticament no tenien sortida i que amb la nova imatge els havien venut més en dos mesos que en els dos anys anteriors.
Això per a nosaltres, a més d'alegrar-nos enormement, ens demostra que el disseny pot ser un aliat molt poderós.
